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设计百科

白酒包装,怎样 选择,包装设计与地域文明 元素的有机勾搭

宣布时间 :2021-11-10

作者简介:杨晨(1989-),女,四川成都人,硕士研讨 生,从事包装设计运用 研讨 ;;赵浩(1974-),男,四川越西人,硕士研讨 生,教授,从事文创设计的创新与运用 研讨 。;

一、地域文明 概述

  地域文明 ,是指一个区域独有的 天文 特征、民俗风情、传统习气 等,区别于周边地域而独占的,纪录着外地 人文明生长的历程 。一方水土养一方人,每个 国度 和地域在历史历程 中,因为 历史、情形 等方面的分别 ,作育 了自身 奇特 烙印的文明 ,它是一个恒久生长的形状 ,陪同着社会的行进 而不时 转变 着,但纵观历史的长河,地域文明 在一准时 间段具有相对 动摇 的气焰 气焰 特征 。

  地域文明 是在特定的区域规模内,独具特征 且传承至今的传统物质和肉体 的理想 性存在,在富厚多彩的地域文明 里,有许多具有显着 地域特征 和烙印的元素,如各个地域的山水 河流、著名 修建 、历史故事、民俗风情、生涯 习气 等,因为 自身 的奇特 性使其成为中央 文明 的代表和意味 。是以 ,地域与地域之间因其奇特 的地域文明 而泛起具有分别 性的特征 文明 ,这是难以模仿 和复制的文明 宝藏,地域文明 元素也成了视觉设计主要 的思绪 源泉。

二、地域文明 在白酒包装设计中运用 的意旨

  中国持久 的历史孕育了积厚流光 的酒文明 。从古到今 ,骚人墨客 喜喝酒 ,酒文明 不时 是人们生涯 中必不成 少的文明 之一。随着社会的生长,市场上泛起了种种各样的白酒品牌,竞争剧烈 ,单靠以产品 的口感难以从众多品牌中崭露头角 并获取乐成,是以 ,运用 高识别 度的品牌包装设计来提升主顾对产品 的认同是一个很有用 的营销手腕 。

  中国地大物博,多姿多彩的地域文明 沉淀 了富厚的文明 内容,为酒的包装设计提供了名贵的设计元素,成为设计师掘客奇特 中央 艺术的严重 宝库。地域文明 泛起的地域文明 表现 形状 ,是品牌最实质 和奇特 的标志 ,不只 可以 树立起独占的品牌文明 和设计气焰 气焰 ,展显露 品牌特性 和内在 ,同时还可以 知足 公共对品牌文明 的心情 归属感和认同感,从而促制品牌与消耗 者之间的亲和力。是以 ,白酒的包装似乎被赋予更多的意旨 ,它不只 仅是一个外壳具有掩护成效 ,更是展现 品牌特点、树立身 牌笼统 、促进品牌竞争力的一个有用 手腕 。

三、地域文明 导向下白酒包装视觉设计要素

(一)地域历史文明

  地域历史文明 见证着一个地域文明 的生长和延续,有着岁月的沉淀,关于 白酒包装设计来说是自然 而珍贵的素材。对外地 的地域历史文明 元素举行 研讨 和开掘 ,用现代 设计手法将元素归结 综合、凝练成具有奇特 视觉特征的图形符号,一笔一画之中纪录着品牌的历史文明 内在 ,使消耗 者可以 深深地感遭到 外地 绚烂 光耀富厚的历史岁月痕迹和文明 气息 ,将简朴 的一瓶白酒升华成一个具有历史文明 内在 的工艺品,而且使其代表的地域文明 、历史文明 取得 更好的延续和传承。

甘肃普康酒业推出的丝绸之路礼宾酒——“花开敦煌”(如图1),其包装设计由中国艺术设计家常沙娜先生指点 ,柏星龙事情室设计。“花开敦煌”酒的包装设计运用 了独具丝绸之路美学的敦煌壁绘图案为视觉元素,并勾搭 现代 设计的表达 ,最终构成 了既传统又现代 、既稳重又高尚 的品牌视觉气焰 气焰 。“武酒”(如图2)的瓶身设计以外地 出土的西夏瓷器为设计原型,融入了西夏瓷器的装饰镌刻技法,瓶身的纹饰接纳了西夏的代表纹样——牡丹、如意等,意味 了贫贱 圆满、祥瑞如意,使武酒包装充溢 着中国味以及外乡 独有的 历史文明 神韵 。

(二)地域民俗文明

  地域民俗文明 是指一个区域中人们在恒久生涯 中所缔造出来的民俗生涯 习气 ,细密 地联络 着人们的一样往常 生涯 ,具有外地 浓郁 的地域和生涯 特征。民俗文明 是民众一样往常 生涯 和民俗习气 的集中表现 ,最能代表这个区域的生涯 形状 和审美心情 。是以 ,地域民俗文明 具有普遍 的群众基础 ,将其融合 到白酒的包装设计中,以分别 化的文明 特征 提升消耗 者对品牌的认可度,甚至惹起 消耗 者心情 上的共识。

  融上天 域民俗文明 ,要注重文明 的开掘 与创新,将传统的民俗文明 元素举行 提炼再缔造,赋予其现代 时兴 的语义,使白酒包装品牌的打造富有新的生命力。例如,茶馆 文明 ,也叫盖碗茶文明 ,是四川独到的特征 ,也是四川茶文明 的主要 特点,川牌盖碗酒(如图3)的包装设计罗致了四川的盖碗茶文明 ,瓶型设计以盖碗茶具为基本 外型 元素,运用了提取、堆叠 、组合等设计手法,再融入了成都老茶馆 的场景图和诗词。使茶碗、盛川酒、茶文明 和酒文明 完善 融合 ,这种巧妙的创新勾搭 完善 诠释了四川人休闲、潇洒 的川人肉体 。又如京酒(如图4)将代表中国特征 民俗文明 的京剧红蓝黑脸融入瓶型设计中,以点和线为图形元素举行 平面 组成,既有现代 时兴 感,又有奇特 的地域文明 神韵 ,表现 了浓浓的京味和京韵。

(三)地域景观文明

  地域景观是基于地域文明 而构成 的,地域景观文明 传承和诉说着外地 的地域特征、价值和肉体 ,它尊重并掩护自然地域景观,传承并发扬人文地域景观,征求 文明 历史、风土人情与价值看法等。地域景观是地域文明 在视觉设计中最直观的空间表现 素材,作为物质载体,把具有代表性的景观元素运用在白酒包装设计中,既彰显了外地 的地域景观艺术,又表现 了品牌奇特 文明 的内在 。例如,贵州的七彩酱心酒的外包装设计图案融入了代表贵州著名的人文、自然景观,征求 苗塞鼓楼、黄果树湿布、甲秀楼、遵义会址、赤水河、进州山水,还融入了中国国花——牡丹,意味 着幸福祥瑞、兴隆 蓬勃 。七彩酱心酒在颜色 上运用了七种颜色的搭配,代表着这七种地域元素,同时也彰显出独具魅力而多彩的贵州大地,气焰 气焰 鲜明,别具一格 。因为 融入原产地的特征 地域景观文明 元素,以是 使外地 消耗 者倍感亲近 ,同时也向其他地域的消耗 者展现 了贵州奇特 的地域文明 魅力。

四、竣事 语

  自古以来,白酒文明 都是中华文明的主要 局限 。在千年的文明 基因中,白酒已经成了中国人的一种肉体 寄予 和心情 出口。随着社会经济的生长,白酒品牌日益增多,优秀 的白酒包装设计不只 成为营销的工具,更是作为一种文明 载体,在传承和弘扬传统文明 上发扬 着无足轻重 的作用。关于 白酒的包装设计而言,地域文明 已经成为不成 或缺的元素。详细 而言,设计中必需 驻足 地域文明 的特征 ,空虚 表达 出地域历史、民俗、景观等主要 文明 元素;同时,必需 与时俱进,紧跟时代审美趋向 ,不时 吸纳先进设计理念、设计头脑 及设计要领,创新地把地域文明 元素以新型视觉言语 融合 到白酒包装设计中,表现 出分别 化,使其既能展现 外乡 的文明 特征 ,又能空虚 知足 酒包装的成效 。这样的包装设计才干 被更多的消耗 者望而生畏 ,在提升品牌辨识度和认可度的同时,还能起到撒播 中国地域文明 的作用。